Hipótese de marketing
Uma declaração clara da mudança que você vai fazer, do que espera mover e do tamanho de melhora que consideraria suficiente, escrita antes do experimento começar.
Uma hipótese de marketing útil tem três partes: a mudança ("se cortarmos o cold DM para uma linha"), o efeito previsto ("taxa de resposta sobe de 7% para 15% ou mais") e a janela de tempo ou volume ("em 40 envios"). Cada parte é testável.
Hipóteses escritas sem as três partes viram puro achismo. "Talvez conteúdo funcione" não é hipótese. "Se publicarmos dois posts longos por semana por um trimestre, cadastros orgânicos sobem de 50 para 120 por mês" é.
Um exemplo na prática
Se a página de destino abre com uma promessa clara em vez de cinco funcionalidades, a taxa de cadastro vai subir de 10% para 12% ou mais em 1.000 visitas.
Termos relacionados
Pega uma hipótese. Vocabulário pronto.
O jeito mais rápido de aprender esse vocabulário é registrar um experimento. Escrever o contrato leva uns cinco minutos.