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// FUNDAMENTOS

Experimentação de marketing

A prática de rodar decisões de marketing como experimentos em vez de opiniões. A disciplina de testar, medir e decidir se cada ideia deve ser adotada ou descartada.

// o que é

A experimentação de marketing é a prática. O sistema de experimentação é o sistema que a sustenta. O experimento de marketing é a unidade de trabalho.

Um time pratica experimentação de marketing quando toda ideia não trivial passa pelo contrato: hipótese, métrica, thresholds, datas, veredito. O oposto da experimentação de marketing é o marketing por opinião, que é o que a maioria dos times faz por padrão.

// relacionados

Termos relacionados

Experimento de marketingUma decisão de marketing rodada como teste, com hipótese, métrica para mover, limite de corte para encerrar cedo e data final para fechar no prazo.Sistema de experimentaçãoUm sistema que captura cada decisão de marketing como experimento com contrato e veredito, e guarda o resultado para que a próxima decisão construa em cima da anterior.Arquivo de experimentosO registro de cada experimento que um time rodou, com o contrato, o movimento da métrica e o veredito. A memória acumulada de um time guiado por experimentos.

Pega uma hipótese. Vocabulário pronto.

O jeito mais rápido de aprender esse vocabulário é registrar um experimento. Escrever o contrato leva uns cinco minutos.

Rode seu primeiro experimentoVeja os guias