← Glossário
// FUNDAMENTOS

Experimento de marketing

Uma decisão de marketing rodada como teste, com hipótese, métrica para mover, limite de corte para encerrar cedo e data final para fechar no prazo.

// o que é

Um experimento de marketing é uma unidade de trabalho com um contrato claro. Em vez de "vamos testar e ver", você escreve o que está testando, o que vai medir, o que faria parar e quando vai decidir.

É mais amplo que um teste A/B. Um teste A/B é um experimento de marketing em uma única página. Mudança de preço, reescrita de prospecção ativa, troca de canal pago e passo de integração inicial também são experimentos de marketing. A forma é a mesma: hipótese, métrica, limites, datas, veredito.

// exemplo

Um exemplo na prática

// EXEMPLO

Se cortarmos o cold DM do LinkedIn de três parágrafos para uma linha, a taxa de resposta vai subir de 7% para 15% ou mais em 40 envios.

Comparação de ferramentas. Veja como o Xi se compara com Optimizely e VWO.
// relacionados

Termos relacionados

Contrato de experimentoO acordo, escrito antes do experimento rodar, que diz o que está sendo testado, como será medido, o que interrompe e quando termina.Hipótese de marketingUma declaração clara da mudança que você vai fazer, do que espera mover e do tamanho de melhora que consideraria suficiente, escrita antes do experimento começar.VereditoO resultado de um experimento depois da data final ou de bater um limite. Três opções: adotar, descartar ou revisar.

Pega uma hipótese. Vocabulário pronto.

O jeito mais rápido de aprender esse vocabulário é registrar um experimento. Escrever o contrato leva uns cinco minutos.

Rode seu primeiro experimentoVeja os guias