実験を始める人のための実践ガイド。
デジタルマーケティングに関する全10回のシリーズ。施策の一覧ではなく、ひとつのシステムとして読めるように書いています。各ガイドの最後には、今日から始められる実験を1つか2つ、指標としきい値つきで載せています。
- DM-011// GROWTH新着 · リリースしたばかり
50 marketing experiment ideas for solo founders, by channel
A solo founder does not need a bloated growth roadmap. You need small tests that create evidence. Here are 50 marketing experiments grouped by channel, with enough structure to turn each one into a real Xi contract.
12 分で読了読む - DM-001// FOUNDATIONS新着 · リリースしたばかり
デジタルマーケティングのエコシステム: チャネルが実際にどう噛み合うか
多くのマーケティング教材はチャネルをメニューのように扱う。でも実際は違う。チャネルはひとつのシステムの部品であり、あるチャネルの成果が次のチャネルを動かす。全体像と、どこを変えるべきかを判断するための指標を見ていく。
18 分で読了読む - DM-002// FOUNDATIONS
デジタルマーケティングのためのアナリティクスと計測の基礎
測れない予算は、正しく配分できない。イベント、UTM、ダッシュボード、アトリビューションを、初日からあるべき形で組み立てる。
22 分で読了読む - DM-003// FOUNDATIONS
買い手心理とポジショニング: 書く前に相手を理解する
買い手心理を抜きにしたマーケティング戦術は、当てずっぽうになりやすい。相手がどう考え、すでに何を信じ、何によって本当に動くのかを整理する。
24 分で読了読む - DM-004// CHANNELS
コンテンツマーケティングとSEO: 時間とともに積み上がるチャネル
SEOは今四半期だけで回収するものではない。何年も効き続ける資産として育てるものだ。コンテンツを複利のように考え、継続的に公開するための仕組みを作る。
26 分で読了読む - DM-005// CHANNELS
メールマーケティングとナーチャーシーケンス: 関心を売上につなぐチャネル
メールは、本当の意味で自分たちが持てる数少ないチャネルだ。アルゴリズムに閉じられず、広告費の高騰で市場から押し出されることもない。実際に転換するリストの作り方を見ていく。
20 分で読了読む - DM-006// CHANNELS
有料広告: オークション、キャンペーン構造、CACを本当に動かすもの
有料広告は最も測りやすく、最も容赦のないチャネルだ。オークションは戦略資料を見てくれない。CACを本当に動かす、現場目線の考え方を整理する。
22 分で読了読む - DM-007// CHANNELS
ソーシャルとコミュニティ: 信頼の経済と、なぜほとんどのブランドが逆をやるのか
ソーシャルは単なる配信チャネルではない。信頼の経済だ。看板のように扱う会社は予算を燃やす。関係として扱う会社は、長く効く優位性を積み上げる。
19 分で読了読む - DM-008// GROWTH
GTM エンジン: ICE、Bullseye、次のチャネルを実際にどう選ぶか
多くの会社は、前職でうまくいったものや流行っているものを基準にチャネルを選ぶ。どちらも弱い判断軸だ。もっと再現性のある選び方を整理する。
16 分で読了読む - DM-009// GROWTH
コンバージョン最適化: LIFTモデル、A/B統計、広告とページの一貫性
コンバージョン率が1ポイント上がることは、誤差ではない。上流にあるすべてのチャネルの採算を、会議なしで同時に変える数少ない打ち手だ。
24 分で読了読む - DM-010// GROWTH
プロダクトマネージャーのためのマーケティング: グロースループ、NSM、実験ポートフォリオ
多くのプロダクトマネージャーは、マーケティングの実務経験が少ない一方で、グロースには自信を持ちすぎている。PMを成長担当PMに近づけるためのマーケティング層、つまりフレームワーク、役割の境界、採用側が見る成果物を整理する。
28 分で読了読む