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// FONDATIONS

Expérimentation marketing

La pratique de traiter les décisions marketing comme des expériences plutôt que comme des opinions. La discipline de tester, mesurer, puis adopter ou abandonner chaque idée.

// ce que c’est

L’expérimentation marketing, c’est la pratique. L’système d’expérimentation, c’est le système qui la soutient. L’expérience marketing, c’est l’unité de travail.

Une équipe pratique l’expérimentation marketing quand chaque idée non triviale passe par le contrat : hypothèse, métrique, seuils, dates, verdict. L’opposé de l’expérimentation marketing, c’est le marketing à l’opinion, ce que la plupart des équipes font par défaut.

// liés

Termes liés

Expérience marketingUne décision marketing lancée comme un test, avec une hypothèse, une métrique à faire bouger, un seuil d’arrêt pour finir tôt et une date de fin pour conclure à temps.Système d’expérimentationUn système qui capture chaque décision marketing comme une expérience avec un contrat et un verdict, et stocke le résultat pour que la décision suivante construise sur la précédente.Archive d’expériencesL’enregistrement de chaque expérience qu’une équipe a lancée, avec le contrat, le mouvement de la métrique et le verdict. La mémoire accumulée d’une équipe pilotée par les expériences.

Choisis une hypothèse. Vocabulaire ok.

Le moyen le plus rapide d’apprendre ce vocabulaire, c’est d’enregistrer une expérience. Le contrat prend environ cinq minutes à écrire.

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