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// FONDATIONS

Expérience marketing

Une décision marketing lancée comme un test, avec une hypothèse, une métrique à faire bouger, un seuil d’arrêt pour finir tôt et une date de fin pour conclure à temps.

// ce que c’est

Une expérience marketing est une unité de travail avec un contrat clair. Au lieu de « essayons et on verra », tu écris ce que tu testes, ce que tu mesures, ce qui l’arrêterait et quand tu décideras.

C’est plus large qu’un test A/B. Un test A/B est une expérience marketing menée sur une seule page. Un changement de prix, une réécriture de prospection, un changement de canal payant ou une étape d’intégration sont aussi des expériences marketing. La forme reste la même : hypothèse, métrique, seuils, dates, verdict.

// exemple

Un exemple concret

// EXEMPLE

Si on coupe la cold DM LinkedIn de trois paragraphes à une ligne, le taux de réponse passera de 7% à 15% ou plus sur 40 envois.

Comparaison d’outils. Vois comment Xi se compare à Optimizely et VWO.
// liés

Termes liés

Contrat d’expérienceL’accord, écrit avant que l’expérience démarre, qui dit ce qui est testé, comment ce sera mesuré, ce qui l’arrête et quand elle se termine.Hypothèse marketingUne déclaration claire du changement que tu fais, de ce qui doit bouger et du niveau de progrès que tu jugerais suffisant, écrite avant que l’expérience démarre.VerdictLe résultat d’une expérience après la date de fin ou après qu’un seuil a été atteint. Trois options : adopter, abandonner ou revoir.

Choisis une hypothèse. Vocabulaire ok.

Le moyen le plus rapide d’apprendre ce vocabulaire, c’est d’enregistrer une expérience. Le contrat prend environ cinq minutes à écrire.

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