Guides pratiques pour lancer des expériences.
Une série en 10 parties sur le marketing digital, écrite comme un système et non comme une liste de tactiques. Chaque guide se termine par une ou deux expériences que tu peux lancer aujourd’hui, avec métrique et seuils définis.
- DM-011// GROWTHNouveau · tout juste publié
50 marketing experiment ideas for solo founders, by channel
A solo founder does not need a bloated growth roadmap. You need small tests that create evidence. Here are 50 marketing experiments grouped by channel, with enough structure to turn each one into a real Xi contract.
12 min de lectureLire - DM-001// FOUNDATIONSNouveau · tout juste publié
L’écosystème du marketing digital : comment les canaux s’imbriquent vraiment
La plupart des manuels marketing traitent les canaux comme un menu. Ce n’en est pas un. Ce sont les pièces d’un système : ce qui sort d’un canal alimente le suivant. Voici la vue d’ensemble et les métriques pour savoir quoi faire bouger.
18 min de lectureLire - DM-002// FOUNDATIONS
Fondations analyse et mesure pour le marketing digital
Tu ne peux pas allouer correctement un budget que tu ne sais pas mesurer. Voici le système de mesure (events, UTMs, tableaux de bord, attribution) monté comme il aurait dû l’être dès le premier jour.
22 min de lectureLire - DM-003// FOUNDATIONS
Psychologie de l’acheteur et positionnement : comprendre avant d’écrire
Des tactiques marketing sans psychologie de l’acheteur, ce sont des tirs à l’aveugle. Voici la carte : comment ton acheteur pense, ce qu’il croit déjà et ce qui peut vraiment le faire agir.
24 min de lectureLire - DM-004// CHANNELS
Content marketing et SEO : le canal qui s’accumule avec le temps
Le SEO ne te rembourse pas ce trimestre. Il paie pendant des années. Voici comment penser le contenu comme des intérêts composés et quel système mettre en place pour publier régulièrement.
26 min de lectureLire - DM-005// CHANNELS
Email marketing et séquences de nurturing : le canal passerelle
L’email est le seul canal qui t’appartient vraiment. Les algorithmes ne peuvent pas le couper, et les coûts publicitaires ne peuvent pas te sortir du marché. Voici comment construire une liste qui convertit vraiment.
20 min de lectureLire - DM-006// CHANNELS
Publicité payante : enchère, structure de campagne et ce qui fait vraiment bouger le CAC
La publicité payante est le canal le plus mesurable et le moins indulgent. L’enchère ne se soucie pas de ton deck stratégique. Voici la vue opérationnelle qui fait vraiment bouger le CAC.
22 min de lectureLire - DM-007// CHANNELS
Social et communauté : l’économie de la confiance, et pourquoi beaucoup de marques la prennent à l’envers
Le social n’est pas seulement un canal de distribution. C’est une économie de confiance. Les boîtes qui le traitent comme un panneau publicitaire brûlent du budget. Celles qui le traitent comme une relation construisent un avantage durable.
19 min de lectureLire - DM-008// GROWTH
Le moteur GTM : ICE, Bullseye, et comment vraiment choisir le prochain canal
Beaucoup de boîtes choisissent les canaux selon ce qui marchait dans le poste précédent ou ce qui est à la mode. Les deux règles sont faibles. Ce framework structuré est plus fiable.
16 min de lectureLire - DM-009// GROWTH
Optimisation de conversion : modèle LIFT, statistiques A/B et cohérence entre annonce et page
Un point de plus sur le taux de conversion n’est pas une erreur d’arrondi. C’est le seul changement qui réécrit l’économie de chaque canal en amont, en même temps, sans réunion.
24 min de lectureLire - DM-010// GROWTH
Le marketing pour les chefs de produit : boucles de croissance, NSM, et le portefeuille d’expériences
Beaucoup de chefs de produit ont peu d’expérience réelle en marketing et trop de certitudes sur la croissance. Voici la couche marketing qui transforme un PM en PM croissance : cadres, limites de rôle et preuves de travail que les équipes regardent au recrutement.
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