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// GRUNDLAGEN

Marketing-Experiment

Eine Marketing-Entscheidung, die als Test läuft: mit Hypothese, Metrik, Abbruchschwelle für ein frühes Ende und Enddatum für den regulären Abschluss.

// was es ist

Ein Marketing-Experiment ist eine Arbeitseinheit mit einem klaren Vertrag. Statt „lass uns das mal probieren und sehen" schreibst du auf, was du testest, was du misst, was zum Abbruch führt und wann du entscheidest.

Es ist breiter als ein A/B-Test. Ein A/B-Test ist ein Marketing-Experiment auf einer einzelnen Seite. Eine Preisänderung, ein Outbound-Rewrite, eine Paid-Channel-Verschiebung und ein Onboarding-Schritt sind ebenfalls Marketing-Experimente. Die Form bleibt gleich: Hypothese, Metrik, Schwellen, Daten, Urteil.

// beispiel

Ein konkretes Beispiel

// BEISPIEL

Wenn wir die LinkedIn Cold DM von drei Absätzen auf eine Zeile kürzen, wird die Antwortrate von 7% auf 15% oder mehr innerhalb von 40 Sends steigen.

Tool-Vergleich. Sieh, wie Xi im Vergleich abschneidet mit Optimizely und VWO.
// verwandt

Verwandte Begriffe

Experiment-VertragDie Vereinbarung, geschrieben bevor ein Experiment läuft, die sagt, was getestet wird, wie gemessen wird, was zum Abbruch führt und wann es endet.Marketing-HypotheseEine klare Aussage darüber, welche Änderung du machst, was sich bewegen soll und welche Veränderung groß genug wäre, geschrieben bevor das Experiment startet.UrteilDas Ergebnis eines Experiments nach dem Enddatum oder nachdem eine Schwelle erreicht wurde. Drei Optionen: einführen, verwerfen oder prüfen.

Wähle eine Hypothese. Vokabular durch.

Der schnellste Weg, dieses Vokabular zu lernen, ist, ein Experiment festzuhalten. Der Vertrag ist in etwa fünf Minuten geschrieben.

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