← Словарь
// ОСНОВЫ

Маркетинговый эксперимент

Маркетинговое решение, запущенное как тест: с гипотезой, метрикой, порогом остановки для раннего завершения и датой окончания.

// что это

Маркетинговый эксперимент — это рабочая единица с чётким контрактом. Вместо «давай попробуем и посмотрим» ты пишешь, что тестируешь, что измеряешь, что остановит эксперимент и когда примешь решение.

Это шире, чем A/B-тест. A/B-тест — это маркетинговый эксперимент, поверхность которого — одна страница. Изменение цены, переписывание аутрича, сдвиг платного канала, шаг онбординга — всё это маркетинговые эксперименты. Форма та же: гипотеза, метрика, пороги, даты, вердикт.

// пример

Пример в работе

// ПРИМЕР

Если сократить cold DM в LinkedIn с трёх абзацев до одной строки, отклик вырастет с 7% до 15% и выше за 40 отправок.

Сравнение инструментов. Посмотри, как Xi сравнивается с Optimizely и VWO.
// связано

Связанные термины

Контракт экспериментаДоговорённость, написанная до запуска эксперимента: что тестируется, как это будет измеряться, что остановит эксперимент и когда он закончится.Маркетинговая гипотезаЧёткая формулировка изменения, которое ты делаешь, того, что должно сдвинуться, и размера сдвига, который ты бы назвал победой. Пишется до старта эксперимента.ВердиктИсход эксперимента после даты окончания или достижения порога. Три варианта: принять, остановить или пересмотреть.

Выбери гипотезу. Со словарём разобрался.

Самый быстрый способ освоить эту лексику — зафиксировать один эксперимент. Контракт пишется минут за пять.

Запусти первый экспериментПолистай практические гайды