Практические гайды для тех, кто запускает эксперименты.
Серия из 10 частей про цифровой маркетинг, написанная как система, а не как меню тактик. В конце каждого гайда есть один-два эксперимента, которые можно запустить сегодня: с метрикой и заранее заданными порогами.
- DM-011// GROWTHНовое · только что опубликовано
50 marketing experiment ideas for solo founders, by channel
A solo founder does not need a bloated growth roadmap. You need small tests that create evidence. Here are 50 marketing experiments grouped by channel, with enough structure to turn each one into a real Xi contract.
12 мин чтенияЧитать - DM-001// FOUNDATIONSНовое · только что опубликовано
Экосистема диджитал-маркетинга: как каналы реально стыкуются
Большинство маркетинговых руководств относится к каналам как к меню. Но это не меню. Каналы — части одной системы: результат одного канала питает следующий. Вот общий взгляд и метрики, которые помогают понять, что менять.
18 мин чтенияЧитать - DM-002// FOUNDATIONS
Основы аналитики и измерения для диджитал-маркетинга
Нельзя разумно распределять бюджет, который ты не умеешь измерять. Это система измерений — события, UTM, дашборды и атрибуция, собранные так, как должны были быть собраны с первого дня.
22 мин чтенияЧитать - DM-003// FOUNDATIONS
Психология покупателя и позиционирование: сначала пойми человека, потом пиши
Маркетинговая тактика без психологии покупателя — стрельба вслепую. Вот карта: как покупатель думает, во что уже верит и что действительно может заставить его действовать.
24 мин чтенияЧитать - DM-004// CHANNELS
Контент-маркетинг и SEO: канал, который накапливается со временем
SEO не окупается в этом квартале. Оно работает годами. Вот как думать о контенте как о сложном проценте и какая система нужна, чтобы публиковать регулярно.
26 мин чтенияЧитать - DM-005// CHANNELS
Email-маркетинг и прогревающие цепочки: канал-мост
Email — один из немногих каналов, которыми ты действительно владеешь. Алгоритмы его не отключат, а рост рекламных ставок не вытеснит тебя из рынка. Вот как собрать список, который реально конвертирует.
20 мин чтенияЧитать - DM-006// CHANNELS
Платная реклама: аукцион, структура кампаний и что реально двигает CAC
Платная реклама — самый измеримый и самый безжалостный канал. Аукциону всё равно на твою стратегическую презентацию. Вот операторский взгляд, который реально двигает CAC.
22 мин чтенияЧитать - DM-007// CHANNELS
Соцсети и комьюнити: экономика доверия и почему большинство брендов делает наоборот
Соцсети — не просто канал распространения. Это экономика доверия. Компании, которые относятся к ним как к билбордам, сжигают бюджет. Те, кто относится как к отношениям, строят накопленное преимущество.
19 мин чтенияЧитать - DM-008// GROWTH
GTM-движок: ICE, Bullseye и как реально выбрать следующий канал
Многие компании выбирают каналы по тому, что сработало на прошлой работе, или по тому, что сейчас модно. Оба правила слабые. Этот структурированный фреймворк надёжнее.
16 мин чтенияЧитать - DM-009// GROWTH
Оптимизация конверсии: модель LIFT, A/B-статистика и связка объявления со страницей
Один пункт прироста конверсии — не погрешность округления. Это единственное изменение, которое одновременно перепрошивает экономику каждого канала выше по потоку, без совещаний.
24 мин чтенияЧитать - DM-010// GROWTH
Маркетинг для продуктовых менеджеров: петли роста, NSM и портфель экспериментов
У многих продуктовых менеджеров мало реального маркетингового опыта и слишком много уверенности в росте. Вот маркетинговый слой, который помогает PM стать специалистом по росту: рабочие модели, границы роли и примеры работы, на которые смотрят команды при найме.
28 мин чтенияЧитать